За время участия в Workspace Digital Awards в роли жюри отсмотрел 150+ проектов в нескольких категориях . Увлекательно и как всегда не без инсайтов 💡
1. Мне нравится, как креативно некоторые агентства подходят к раздуванию своего маркетингового пузыря. Ну на то он и маркетинг: тут иногда полезно надувать щеки, иначе тебя не заметят.
Вспомнился пример — заголовок в стиле «Как мы помогли нашему клиенту продать товары на миллионы тенге».
Для справки: 1 млн тенге = 184 970 рублей.
2. Хорошо, что есть те, кто просто умеет видеть и работать по заданной структуре, заполняя доступные поля. Главное — не лениться. Агентская инфраструктура в Рунете устроена настолько удобно, что у тебя запрашивают всю нужную информацию, и остается только положить ее в соответствующие полочки. Это прямо как участвовать в интервью, где тебе не нужно беспокоиться о вопросах.
3. Визуал — наше все. Если хорошо поработать с графикой, то можно смастерить очень классную упаковку даже для не самого мощного проекта, набрав дополнительные баллы в глазах аудитории.
4. «Мы увеличил показатель "А" в 30 раз, но сколько это было в абсолютном значении — не скажем». NDA — дело такое, это понятно. Но если часть важных метрик лежит под замком, то желательно проводить параллель через косвенные публичные показатели, чтобы читатель понимал масштаб событий. Потому что пока этот вопрос не прояснен, у части аудитории может быть сомнение относительно того, а не превратили ли исполнители 3 копейки в целых 90.
5. Не все категории услуг можно полноценно оценить в цифрах. Но тогда уж грех не подкрепить их сочным описанием процесса и качественной субъективной оценкой/-ами.
6. Отображение изображений на разных устройствах — вопрос не простой. Но все же, если вы выкладываете графику с текстовыми надписями, то желательно соизмерять ее с основным текстом кейса, чтобы избегать слишком сильного контраста в кегле. Иначе глаз читателя будет «спотыкаться».
7. Одни из самых эталонных кейсов, на мой взгляд, у i-Media – агентство интернет-рекламы (смотреть здесь: https://workspace.ru/awards/cases/i-media-projects2023/). Вот у кого можно поучиться этому искусству.
